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    日前有传闻称阿里巴巴已经将www.zhifubao.com域名购买，准备给支付宝使用。Whois查询结果也显示，zhifubao.com域名已经归阿里巴巴所有。多年来，支付宝一直使用www.alipay.com域名，此时支付宝启用zhifubao.com新域名，意欲何为？

　　对于支付宝使用zhifubao.com新域名的目的，笔者下面简单的谈一下看法。

　　其实，在购买zhifubao.com域名的同时，阿里巴巴还同时购买了1688.com及zhifu.com等域名。据媒体报道，购买1688.com域名是为了推出网上批发市场。不过笔者认为，阿里巴巴购买如此多的域名，是其域名战略的一种体现。

　　随着国内网民数量的增加，入门级网民的比重越来越大。所谓入门级网民，就是对电脑知识了解很少的一类人，这一类人很难记住繁琐的英文域名。这种情况下，所有互联网企业必须申请易记的域名，这是企业推广的一把利器。从这一层面来说，支付宝启用zhifubao.com是阿里巴巴域名战略的体现。

　　尽管支付宝已经独立了，不再是淘宝网旗下的一个第三方支付工具，而是一个独立的第三方支付平台了。但是，支付宝目前最大的客户群体仍然是淘宝网的用户。诚然，支付宝独立后，支付宝的业务版图也相继扩张，支付宝的业务范围也深入平民百姓间。在上海、杭州等城市，支付宝已经可以交纳水电费，可以为信用卡还款……在2010年刚刚到来的时候，支付宝启用zhifubao.com域名，笔者认为是向外界释放了一个信号，对外再次扩张版图的信号。

　　眼下，支付宝的客户全部是一些资深网民。信用卡还款，交纳水电费都是面对普通网民的，未来支付宝要扩张的业务版图，肯定不会再局限于线上，有可能向线下扩张。这就要求支付宝有一个好记的域名，方便记忆，让一些普通人也能记住支付宝，上支付宝，用支付宝。

　　百度被黑的事件给国内互联网企业敲响了警钟。对于拥有2亿多用户的支付宝而言，仅有www.alipay.com一个域名也是有一定危险的。一旦支付宝现有的域名也被劫持，这损失估计会比百度要大的多。正因于此，阿里巴巴才会购买zhifuao.com这一域名，其目的就是为了保证支付宝的访问安全，让支付宝能够为2亿多用户提供不间断的服务。

　　支付宝还有一个最大的头疼问题就是，每当人们提起支付宝，人们总会联想到淘宝。客观地说，现在支付宝身上的淘宝影子还未完全抹去。自支付宝独立那天起，支付宝的品牌塑造已经开始了。此次，支付宝启用zhifubao.com域名，也是为打造支付宝这一品牌提前布局。

　　一个非常简单的道理，在打造支付宝品牌方面，域名推广是一个不能忽视的方面。可是，ailpay.com与支付宝品牌对应起来，远不如zhifubao.com与支付宝品牌对应起来要容易。站在用户的立场来说，启用zhifubao.com这一域名会降低支付宝品牌的打造难度。
　　从支付宝的现状来看，支付宝启用zhifubao.com域名，不仅仅是出于安全考虑，更多的是为了业务版图扩张，还有提升支付宝品牌做铺垫，这才是支付宝用zhifubao.com域名的本意。尽管目前zhifubao.com域名还未启用，但笔者相信zhifubao.com域名很快就会启用。